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    競爭日趨激烈的今天，"如何在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出？"這一問題已經(jīng)成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)；歐美及港臺(tái)地區(qū)多年經(jīng)驗(yàn)表明：作為成功行銷手段之一的廣告載體——亞克力，以其獨(dú)特的載體、逼真的效果、強(qiáng)大的視覺沖擊力可以帶給客戶新奇感，同時(shí)，從潛意識(shí)中增強(qiáng)了客戶對公司產(chǎn)品的認(rèn)同感，從而給與產(chǎn)品更多的關(guān)注。

    "壓克力"是一個(gè)音譯外來詞，英文是ACRYLIC，它是一種化學(xué)材料�；瘜W(xué)名稱叫做"PMMA"屬丙烯醇類，俗稱"經(jīng)過特殊處理的有機(jī)玻璃"，在應(yīng)用行業(yè)它的原材料一般以顆粒、板材、管材等形式出現(xiàn)。

    直到2002年，它才在中國大陸廣告行業(yè)中出現(xiàn)，剛一出現(xiàn)便迅速在北京、上海、廣州、深圳、青島等城市得到廣泛的應(yīng)用。

    在航天業(yè)、高速公路、民用行業(yè)等諸多領(lǐng)域，壓克力因其物理及化學(xué)性能的不同得到了廣泛應(yīng)用。其中，壓克力在廣告行業(yè)中的應(yīng)用更是其非常重要的用途之一。

壓克力由于一些特殊的優(yōu)異的性能，開始在一些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有發(fā)展眼光的企業(yè)的戶外宣傳上開始推行。先是以外資企業(yè)為主，然后是一些國內(nèi)知名企業(yè)。

比如：

    連鎖性質(zhì)的企業(yè)：麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客、中國石化加油站、中國石油加油站、A里蛋糕、女子利來；
    金融業(yè)：如中信實(shí)業(yè)銀行、千百味、海瀾之家等眾多品牌；

    那么，為什么“壓克力”材料那么倍受這些著名品牌的推崇呢?

    首先，我們來來看一看國內(nèi)目前戶外廣告行業(yè)都是在采用什么廣告形式；

    其次，我們對正確選擇廣告載體對產(chǎn)品宣傳效果的影響。

圖表分析如下：

分析了以上幾種廣告形式，我們不難看出其優(yōu)缺點(diǎn)。

    根據(jù)美國研究機(jī)構(gòu)對廣告宣傳的研究資料表明：企業(yè)產(chǎn)品廣告推廣失敗最主要的原因是由傳播媒體選擇失誤導(dǎo)致的。

    那么，為了規(guī)避因廣告宣傳載體選擇的失誤導(dǎo)致產(chǎn)品推廣失敗這一風(fēng)險(xiǎn)，世界上諸多知名企業(yè)是如何選擇廣告宣傳載體的呢？
我們可以非常容易地注意到：
（1）世界各地的肯德基、麥當(dāng)勞餐館都使用色彩和造型統(tǒng)一的壓克力招牌；
（2）BP公司選用獨(dú)特的綠色和黃色壓克力招牌裝飾全球的加油站；
（3）著名的百貨連銷店馬莎選擇亞克力作為企業(yè)整體形象宣傳載體。
    世界知名企業(yè)為什么選擇亞克力，壓克力在戶外廣告形式上的優(yōu)越性能到底有哪些呢？
    亞克力采用新型聚脂材料,經(jīng)熱曲成型或平面鑲邊,金屬托底內(nèi)置光源,極具視覺沖擊力除此之外，以亞克力為載體的廣告還具備以下特點(diǎn)：

    1、外表光澤度高，色澤鮮艷，顏色持久性5——8年，換句話說，也就是5——8年之內(nèi)不會(huì)變色、褪色。

    這一點(diǎn)即使是金屬字或是噴繪都無法比擬的。比如北京市一家麥當(dāng)勞82年做的壓克力燈箱，至今像新的一樣，特殊的顏色飽和度和持久性及極佳的外在光澤度在陽光下那種晶瑩剔透，亮晶晶的感覺是客戶從感觀上選擇壓克力的重要原因之一。

    2、材料本身透光性強(qiáng)：應(yīng)用于戶外廣告行業(yè)的壓克力板材有著極其良好的透光性，加上內(nèi)置光源，夜晚亮度均勻、柔和，與霓虹燈相比壓克力字、燈臬是整體發(fā)光，不象霓虹燈是線條發(fā)光且較霓虹燈光線柔和。

    3、內(nèi)置光源：無外接線，不易損壞，首先無外接線，解決了霓虹接線露在外邊不美觀的問題。又解決了線、光源暴露在空氣中容易短路、打火等問題。并且，由于壓克力密封性好，又解決了雨天不能開燈的問題，雨雪天照常使用。

    4、壓克力字、燈箱一致性好：關(guān)于這一點(diǎn)，壓克力字、燈箱成型是熱成型，是把壓克力板加溫后，通過各種各樣的模具一次性壓塑或吸塑成型的，所以同一套模具出來的幾套或幾種產(chǎn)品都是相同的。另外，色澤只要是同一種色號(hào)(比如：136紅)的兩張板顏色都非常一致，幾乎肉眼分不出來。從這兩種意義上講，顏色的一致性和規(guī)格的一致性，便于了商家的企業(yè)形象宣傳，也便于了商家裝修、裝飾店面風(fēng)格上的統(tǒng)一。

    5、物理性能穩(wěn)定，抗高低溫變型能力強(qiáng)，這也是壓克力應(yīng)用于戶外許行業(yè)的重要特性之一。首先，它有極強(qiáng)的抗紫外線能力，這也是它不會(huì)褪色的原因之一。另外，它能抗高溫70℃，低溫50℃，在這個(gè)區(qū)間內(nèi)，不會(huì)變型。我國絕大多數(shù)地區(qū)是不會(huì)有這個(gè)溫差的，所以在戶外，商家可以放心使用

    綜上所述，壓克力具備諸多優(yōu)點(diǎn)，注定了其在戶外廣告行業(yè)中的推行，但它是否沒有缺點(diǎn)呢，也不完全是，缺點(diǎn)如下：

1、造價(jià)高，跟金屬字、噴繪、霓虹燈相比，價(jià)格高同幾倍甚至10倍。

2、亮度較直接暴露在外面的霓虹燈差，故而，非常高的高層建筑，并且要求亮度很好的字、燈箱，壓克力達(dá)不到要求。

分析了壓克力的優(yōu)缺點(diǎn)，我們便準(zhǔn)確地知道了它在戶外廣告行業(yè)應(yīng)用中的定位。

    (1)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有品牌意識(shí)的商家。如美國BESTWESTERN酒店管理集團(tuán)、深圳好百年家居、聯(lián)想電腦等企業(yè)

    (2)低層建筑的連鎖門面

    (3)大型廣告牌與霓虹燈結(jié)合的字箱部分

    根據(jù)亞克力在廣告宣傳應(yīng)用中的定位和亞克力的造價(jià)高這一特點(diǎn)我們知道亞克力只能針對兩種企業(yè)：

    一是那些“有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有品牌意識(shí)”的商家，諸如：美國的麥當(dāng)勞和肯德基，中國的招商銀行、娃哈哈等。

    二是那些地處北京、上海、青島等具有超前意識(shí)的企業(yè)。

    秉承“全心投入，正直誠實(shí)，團(tuán)隊(duì)精神，顧客導(dǎo)向”的經(jīng)營理念；以“釀造美好生活”為企業(yè)精神的山東華獅集團(tuán)股份有限公司一直以來都注重企業(yè)的整體形象及產(chǎn)品形象的宣傳和塑造。

    “亞克力”將幫助綠蘭莎把對消費(fèi)者的一份真情，把消費(fèi)者追求的一份輕松，釀進(jìn)杯中。輕松展現(xiàn)了“綠蘭莎”——清新、純凈、輕松的真正內(nèi)涵。提升企業(yè)的形象力。

    根據(jù)我們的市場調(diào)研，我們注意到綠蘭莎在淄博張店市場的市場份額和知名度都不夠理想。消費(fèi)者獲知產(chǎn)品品牌的途徑過于狹窄。部分報(bào)告如下：

樣本量：500人

調(diào)查人群：張店

市場份額圖表分析：

市場知名度圖表分析：

    調(diào)查表明：綠蘭莎啤酒在淄博市場眾多品牌中面臨著巨大的競爭壓力。

    消費(fèi)者對品牌形象的認(rèn)知度決定了企業(yè)的命運(yùn)。故此，在今天，許多企業(yè)都認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品品牌得到最為廣泛的認(rèn)知是企業(yè)賴以生存的方式之一。那么如何才能通過有效的方式提高企業(yè)知名度、鞏固產(chǎn)品的市場地位呢？

樣本量：300人

調(diào)查人群：張店

圖表分析如下

    調(diào)查顯示：在綠蘭莎的品牌宣傳推廣中“酒店推介”起著舉足輕重的作用比例份額占到36%。這一點(diǎn)讓我們看到廣告的針對性所起到的效果。同時(shí)也表明消費(fèi)者對其他產(chǎn)品的忠誠度帶給綠蘭莎啤酒的威脅。
    當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境已進(jìn)入爭奪眼球的時(shí)代，誰能吸引大眾的注意力，誰將占得市場先機(jī)。事實(shí)上，成功的案例已經(jīng)證明：亞克力良好的特質(zhì)有利于企業(yè)形象的推廣宣傳。如下圖一、二、三，可對亞克力的市內(nèi)展示效果略見一斑。

    由于內(nèi)置光源的亞克力招牌字具有極佳的視覺感染力，親柔和煦，艷麗醒目，讓許多精明的企業(yè)經(jīng)營者普遍利用其優(yōu)異的特性來宣傳自身形象。
3、綠蘭莎通過“亞克力”來宣傳企業(yè)、產(chǎn)品形象的效果
門口上方燈箱廣告創(chuàng)意說明